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世界手錶市場三大趨勢

    瑞士鐘錶工業聯合會最新統計數據表明，2005年度瑞士鐘錶工業的出口額首次突破123億瑞士法郎(約合96億美元)，與上一年相比，出口總值增長了11%，創下歷史新紀錄，其中以成品表和高檔手錶的出口額和利潤最高，這使該行業內人士普遍認為，未來世界手錶市場的走勢將具有以下特點：

    首先，市場對高檔名錶的需求還會不斷增長。隨著世界整體經濟的發展加速，特別是新興市場經濟體內經濟持續高速健康發展後，可供個人支配的各類社會收入連年提高，逐步富裕的群體對高檔手錶需求在今後較長一個時期內還將逐年增加。

    其次，瑞士高檔名貴手錶在世界市場的地位不會改變。隨著世界高檔消費品市場容量不斷擴大，高檔鐘錶消費群體的心理也日趨成熟。與以往相比，現在的消費者更加注重對商品實用性和品質的要求，製造商也會更加重視成本結構和品質標準。“斯沃琪集團”公共關係部主任貝亞特瑞斯烏瓦爾特也向記者表示，為滿足世界市場在今後相當長一個時期對高檔鐘錶需求不斷增長的趨勢，該集團正在設法調整適應市場變化的新行銷戰略。所以從長遠看，儘管新興經濟體每年出口的中低檔手錶幾乎佔了世界市場90%以上的份額，但是高檔表的出口份額還非常有限。因此，今後數年內瑞士高檔品牌表對全球消費者的影響力還將進一步擴大，特別是男用高檔名貴品牌手錶和女用名貴鑽石鑲嵌的高檔手錶的銷量還將不斷增長，瑞士高檔名貴手錶在全球出口市場的重要地位在可預見的將來不會改變。 再次，世界手錶業具有高級技能的鐘錶技師將供不應求。“歷峰集團” (Richemont)的發言人艾倫格瑞夫向記者表示，瑞士鐘錶工業聯合會最新的調查結果顯示，由於世界手錶市場的總體走勢對高檔名貴手錶的銷售普遍看好，隨著高檔手錶所用材料的不斷改善、

    製造工藝日益提高，目前手錶從業人員中嚴重缺少具有高級技能的鐘錶設計師以及從事高難度手錶加工技術的技師，尤其缺少具有較高技術水準、能獨立從事高檔鐘錶特種金屬加工、18K金錶鑽石鑲嵌、雙金屬鐘錶製作、個性化自動鐘錶機械元件設計、裝配和調試等高難度技術工作的高級鐘錶技師。從目前全球手錶市場銷售趨勢看，諸如雙金屬和鉑金錶、“寶璣”、“寶鉑”、“格拉蘇蒂”、“歐米茄”等高檔名錶已獲得了很不錯的銷售業績，因此，高檔名錶和使用新型材料製成的高級鐘錶都需要具有高級技能且受過特殊訓練的獨立鐘錶師去完成。

　　對中國市場的出口額逐年攀升

    目前在中國高檔手錶市場上，瑞士錶佔到了99.6%的市場份額。統計數據顯示，瑞士鐘錶對華口額增長迅速，從1993年的0.2984億瑞士法郎迅速攀升至2005年的3.513億瑞士法郎(約合2.73億美元)，這一金額約佔瑞士當年鐘錶出口全球總額的3%。瑞方統計分析顯示，瑞士向中國出口手錶中收益最好的是18K金錶、雙金屬表和鉑金錶，名貴鑽石鑲嵌的高檔手錶銷售也不斷增長。統計數據還顯示，2005年，瑞士鐘錶對中國市場的全年出口額攀升速度遠遠超過瑞士出口全球市場的平均增幅，為瑞士鐘錶在世界各大市場中的增長之最。瑞士鐘錶聯合會經濟管理部主任莫瑞斯阿爾特曼說，瑞士鐘錶產業計劃通過調整對華出口表類品種和拓展新的市場來擴大新的對華貿易空間。阿爾特曼表示，由於歐洲經濟一直比較疲軟，高檔消費品銷售也連年放緩，但隨著亞洲經濟特別是中國經濟的持續健康高速發展，世界高檔消費品市場重心已從傳統的歐洲市場移向亞洲，今後幾年中國將成為亞洲高檔消費商品的銷售中心。

    瑞士鐘錶之所以在中國市場取得成功，主要原因首先是中國經濟多年健康高速發展後，人們可用於個人支配的收入日益增多，從而使得消費者的購買能力大幅提高；其次，瑞士鐘錶品質、知名度與信譽、品牌和消費群體的忠誠度在中國市場都已相對成熟；再次，瑞士鐘錶商在中國市場長期推廣品牌，明確不同產品定位之間的區別並制訂了相應行銷策略，以及相對成熟的售後服務體系等。瑞士專家認為，瑞士高檔品牌手錶對中國消費者的影響力還將進一步擴大。所以從長遠看，瑞士高檔名貴手錶對華出口市場的重要地位不會改變。 (記者　趙劍英)